一款反主流的社交产品去掉推荐算法与广告，只让用户看现实朋友动态，背后团队仅7人且来自Instagram。产品近期完成超2100万美元A轮融资，累计融资逾3000万美元，月活约170万。
今天分享的产品思路，我还蛮喜欢的，产品的设计我也很喜欢：Retro，https://retro.app/
如果你现在要做一个新的社交 App，最容易得到的建议大概是：
一定要有推荐算法，要有短视频，要有创作者，最关键的是，要让用户无限往下刷，以及，最好再加点 AI。
但最近有一个社交 App，几乎是完全反过来做的，就是 Retro。
在 Retro，没有网红，没有陌生人推荐，没有“猜你喜欢”，没有广告，也没有一个永远刷不完的信息流。
你打开以后，看到的基本就是自己现实生活里认识的朋友：朋友这周去了哪里，吃了什么饭，养的猫最近怎么样，周末见了谁。
听起来甚至有点像十几年前的社交网络。
但就是这么一个看起来“不先进”的产品，最近完成了超过 2100万美元 A 轮融资，公司累计融资超过 3000万美元。
Retro 背后的公司 Lone Palm Labs 估值已经超过 1亿美元，这家公司现在只有7个人。
根据 Sensor Tower 的数据，Retro已经有大约 170万月活用户、780万次全球下载，过去180天，它的应用内消费增长了超过460%。
换句话说，当 AI 开始让互联网上的“内容”无限增加以后，一款几乎什么内容都不给你推荐、只让你看朋友照片的 App，反而快速增长。
01 两个把 Instagram Stories 做出来的人，决定重新做一次 Instagram
Retro 的两个创始人 Nathan Sharp 和 Ryan Olson，都来自 Instagram，而且不是普通员工。
Nathan Sharp 当年参与了 2016 年 Instagram Stories 的推出，后来又负责过 Meta 多个产品的产品和增长工作。
Ryan Olson 则是 Instagram 早期非常重要的 iOS 工程负责人，参与过大量核心功能开发，后来一直做到 Instagram 工程总监，2022年离开 Meta。
也就是说，这两个人都参与过 Instagram 最重要的一段产品增长工作。
但他们离开以后，反而开始怀念那个更早的 Instagram。
Sharp 后来回忆，当年 Stories 还没有正式上线时，团队内部的人开始拿它分享自己的生活。
你突然可以看到同事下班以后在干什么、周末去了哪里、家里养了什么宠物。
那种感觉很简单：你因为一个社交产品，更了解身边的人了。
后来 Instagram 越来越成功，事情也慢慢发生了变化，你关注的不再只是朋友。
还有明星、网红、品牌、媒体、餐厅、旅行博主，以及系统不断塞给你的陌生人。
Sharp 总结过这个变化：当一个平台同时存在“朋友内容”和“娱乐内容”时，后者最终往往会把前者挤出去。
原因很简单，一个朋友随手拍的晚饭，很难竞争得过专业团队制作的视频；一个普通人周末带孩子去公园，也很难比搞笑视频、明星八卦和情绪化内容获得更多点击。
于是平台为了留住用户，会越来越推荐那些最容易产生观看时长的东西。
社交网络逐渐变成娱乐网络。
而 Retro 想做的事情，就是把这个过程重新倒过来，让社交“回到过去”。
02 Retro 甚至不鼓励你创作内容Retro 在 2023年上线，它最核心的功能简单到甚至不像一个新产品：
每周把手机相册里的几张照片挑出来，发给朋友。
Retro 里面甚至都没有拍照按钮。你还是用手机自带相机拍照，出去吃饭的时候也不用想着“我要发Retro”，旅行的时候也不用停下来剪视频、加滤镜、写标题。
等一天结束，或者一个星期结束，再从相册里选几张照片就行，这正是团队刻意设计的。
Ryan Olson 说，他们希望发布照片这件事情尽可能没有压力。不用编辑，不用裁图，不用滤镜，也不用想一句适合公开发布的文案。
“这是我这星期做的十件事”，选出来，发送，结束。
它甚至对“刷屏”做了一点很有意思的设计，无论一个朋友这周发了 1张照片还是 50张照片，在你的首页里基本都只占一张卡片。
所以一个特别爱拍照的人，也不会把所有人的信息流全部占满。
而默认情况下，普通朋友只能看到你最近四周的照片。非常亲密的人，你可以给他一把“钥匙”，让他看更久以前的内容。
这其实解决的是社交网络过去十几年一直摇摆的一个问题：
Facebook 时代，所有东西都永久留下，然后很多人后来发现，十年前发的东西自己已经不想看了。
Snapchat 和 Stories 又走到另一个极端：24小时以后什么都没有了。
Retro 则选择了中间状态，最近发生的事情可以看到，但不需要永久挂在互联网上。
后来它又陆续增加了共享相册、年度回顾、把朋友照片真的印成实体明信片寄出去，以及一个叫 Rewind的功能。
Rewind 很有意思。
现在每个人手机里可能有几万张照片，但绝大部分照片拍完以后就再也没看过。
Retro 可以让你像拨时间机器一样，随机翻到几个月甚至几年前某一天的照片。
创始人认为，我们其实“拍了史上最多的照片，却比过去更少真正使用这些照片”。
所以严格来说，Retro 不只是一个“小圈子 Instagram”。它想占据的是一个过去没有被很好满足的需求：
让我知道朋友最近过得怎么样，也让我重新看到自己过去是怎么生活的。
03 170 万月活不算多，但有一个数据值得关注和 Instagram 几十亿用户相比，Retro 当然还非常小，但它现在有一个数据很值得关注。
2025年底，TechCrunch 披露，Retro 当时大约 45.7%的用户每天都会参与使用。
早在 2023年产品刚上线不久，Sharp 还披露过一个更夸张的数据：当时每天打开 Retro 的人里面，大约一半会主动发照片或视频。
这和大部分现代社交平台的结构非常不一样。
Instagram、TikTok、YouTube 越来越接近一种“少数人生产，大多数人消费”的结构。
绝大部分用户打开 App，其实并不需要认识视频里的那个人，只要视频足够好看就行。
Retro 却需要用户自己参与，你想看朋友最近发生了什么，最好自己也发一点。
它甚至把部分产品机制设计成：你分享，才能更完整地看到朋友的分享。
这其实是在故意限制“潜水”。
从追求用户时长的角度，这种设计很奇怪，但从维持一个真实社交网络的角度，它又非常合理。
因为社交关系和内容消费有一个根本区别：
etflix 可以只有别人给你东西看，但朋友关系不能永远只有一方输出。
04 更反常识的是，它连广告都不要Retro 目前没有广告。
免费用户可以正常使用核心功能，2025年开始推出 Premium 订阅，一年大约 36美元。
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